Na obecnym rynku usług i produktów jest potężne współzawodnictwo, często zacięte i traktowane bardzo poważnie. Najgorsza jest sytuacja firm małych czy nowych, które nie mają jeszcze jakiejkolwiek renomy i muszą o nią ścigać się z mocną konkurencją, mającą spore zaplecze finansowe. Jak szybko zrozumiemy, reklama internetowa to najtańszy a także najwydajniejszy sposób na przebicie się na rynku, a nawet ci, którzy słabo orientują się w tego typu tematyce, łatwo zaczną posługiwać się terminami takimi, jak pozycjonowanie stron www czy linki sponsorowane. Reklama w telewizji, a zwłaszcza tej ogólnopolskiej, jest nieosiągalna dla małych i średnich firm, a zwykle zwyczajne programy lokalne posiadają za małą oglądalność, żeby przynieść spodziewany dochód, odpowiedni do ceny – toteż na starcie najbardziej korzystne jest inwestować w Internet, ponieważ pozostałe media są zwyczajnie droższe. Rozwiązanie takie, jak pozycjonowanie łączy w sobie główne walory, których oczekujemy od dobrej reklamy: jest niedrogie, ma ogromną ilość potencjalnych odbiorców, samodzielnie możemy dopasowywać jego koszt i śledzić skuteczność. Warto także pamiętać o tym, aby linki sponsorowane też stały się stosowanym przez nas narzędziem, mimo że może się wydawać, ze pozycjonowanie wystarczy do skutecznej reklamy. Za pomocą reklamy w sieci mamy szansę na to, by zdobyć klienta lub w ogóle okazję zaistnieć na rynku, co w innym przypadku byłoby o wiele trudniejsze. Pamiętajmy, że bez atrakcyjnej reklamy nie można liczyć na powodzenie, ponieważ w dzisiejszych czasach doświadczone firmy królują w swoich dziedzinach, skutecznie utrudniając pracę nowym konkurentom.